"Seleções" apresentou resultados Marcas de Confiança 2008

A revista Seleções divulgou o resultado da sétima edição da Marcas de Confiança, pesquisa realizada anualmente no Brasil – assim como em diversos países – para mensurar, por meio da opinião de seus leitores, quais são as marcas, produtos, serviços e profissionais que mais agradam os consumidores.

O levantamento deste ano, que contou com o respaldo técnico do Ibope Solutions, indicou a Nestlé como bicampeã na principal categoria, Marca de Confiança, criada no ano passado para laurear aquela que contém, na visão dos assinantes da publicação, não apenas um quesito de destaque, mas todo seu portfolio. Marcas como Nokia, Unimed, Zero-Cal, Visa, Colgate, Brastemp, Seda, OMO, Liza, UOL e Pedigree conquistaram o heptacampeonato, tendo ocupado o primeiro lugar do pódium em suas categorias em todas as edições do prêmio.

Na categoria Responsabilidade Social, a Petrobras e a Natura tiveram um empate técnico com respectivamente 14% e 13% dos votos, seguidas por Nestlé, Vale e Bradesco, todas com 7%. Realizada pela primeira vez pela internet, com total monitoramento do Ibope, a pesquisa levou em consideração uma amostra de 1.500 questionários de um universo de mais de 1,5 milhão de leitores (400 mil assinantes) da revista. Foram escolhidas pelos assinantes as marcas que mais inspiram confiança em 45 categorias – além das especiais, que envolvem instituições, profissões e personalidades como apresentadores, artistas, executivos, esportistas, jornalistas e publicitários, entre outros.

Categorias especiais

Os Correios continuam soberanos (pelo sétimo ano, com 86% dos votos) como instituição de confiança, assim como os bombeiros, com 96% de aceitação na categoria Profissões. Em Outras Pessoas, quando o votante é questionado sobre a confiança nas figuras presentes em seu dia-a-dia, Deus está em empate técnico com mãe e pai, os campeões do ano passado, com apenas um ponto percentual de diferença (97 e 96%). Os animais domésticos cachorro e gato aparecem com 67% dos votos, na frente de sogros, com 63%; colegas de trabalho, com 43%; e vizinhos, com 34%.

O executivo de maior destaque foi Pedro Passos, da Natura, com 73%; seguido de Roger Agnelli, da Vale, e Raul Calfat, da Votorantim, ambos com 64%. Marília Gabriela foi a melhor apresentadora pelo segundo ano seguido, com 76% dos votos. Lima Duarte e Toni Ramos, ambos com 90%, também são bicampeões na categoria Artista. Chico Buarque é o cantor mais confiável para 80% dos votantes. Dráuzio Varela (Escritor, 88%), Washington Olivetto (Publicitário, 64%) e Diego Hipólito (esportista, 91%) foram os outros vencedores. O casal Wiliam Bonner e Fátima Bernardes dividiram o primeiro lugar, com 80% dos votos, na categoria Jornalista.

Hall da Confiança

Desde 2005, quando Seleções resolveu pesquisar a confiança dos leitores nas personalidades brasileiras – pessoas da mídia, das artes, dos esportes e do mundo da propaganda e dos negócios –, alguns nomes mostraram-se sem concorrentes, seja pela freqüência com que apareceram na liderança da pesquisa ou pelos índices que conquistaram, muito acima dos demais votados. Para esses notáveis, a publicação resolveu criar um espaço exclusivo, que, a cada ano, deve ganhar mais participantes: o Hall da Confiança.

Os homenageados não entraram na pesquisa deste ano, abrindo caminho para que outras personalidades disputassem a preferência do público. Os nomes Antônio Ermírio de Moraes (Executivo de Confiança), Fernanda Montenegro (Artista de Confiança), Jô Soares (Apresentador de Confiança), Luis Fernando Veríssimo (Escritor de Confiança), Milton Nascimento (Cantor de Confiança) e Roberto Carlos (Cantor de Confiança) ficam eternizados pela revista como verdadeiras "marcas de confiança" dos brasileiros.

Confira abaixo a lista completa dos resultados da pesquisa:

Categorias

Marca de Confiança: Nestlé (18%)
Responsabilidade Social: Petrobras e Natura (14% e 13%)
Absorvente Higiênico: Sempre Livre (39%)
Adoçante: Zero Cal (47%)
Analgésico: Tylenol (16%)
Aparelhos Eletrônicos: Sony (35%)
Aparelho Celular: Nokia (46%)
Assistência Médica: Unimed (54%)
Automóvel: General Motors/Volkswagen (25% e 23%)
Bancos: Banco do Brasil (35%)
Bandeira de Posto de Gasolina: BR Petrobras (47%)
Café: Mellitta e Pilão (18% e 17%)
Calçados Femininos: Azaléia/Arezzo (14 e 13%)
Cama, Mesa e Banho: Teka (36%)
Cartão de Crédito: Visa (64%)
Cereal Matinal: Kellogg´s (51%)
Chocolate: Nestlé (45%)
Companhia Aérea: TAM (48%)
Computador: Dell (17%)
Creme Dental: Colgate (62%)
Cremes: Natura (35%)
Detergente Líquido: Ypê (39%)
Eletrodoméstico: Brastemp (62%)
Fralda Descartável: Pampers (37%)
Hipermercado: Carrefour (21%)
Iogurte: Danone (36%)
Malharia: Hering (49%)
Maquiagem: Avon/Natura (32% e 31%)
Margarina: Qualy (27%)
Óleo de Cozinha: Liza (35%)
Operadora de Telefonia Celular: Vivo (35%)
Operadora de Telefonia Fixa: Oi (35%)
Previdência Privada: Bradesco (24%)
Protetor Solar: Sundown (33%)
Provedor de Internet: UOL (28%)
Ração para Cachorro: Pedigree (27%)
Refrigerante: Coca-Cola (55%)
Sabão em Pó: OMO (82%)
Sabonete: Dove e Lux (26% e 24%)
Seguro e Capitalização: Porto Seguro (24%)
Shampoo e Condicionador: Seda (31%)
Sorvete: Kibon (75%)
Suco Concentrado: Ades (21%)
Tinta para Parede: Suvinil (56%)
Tintura para Cabelos: L' Oreal (27%)
Utensílios Domésticos: Tramontina (42%)
Vitamina: Centrum (17%)

Categorias Especiais

Apresentador: Marília Gabriela (76%)
Artista: Lima Duarte e Tony Ramos (90%)
Cantor: Chico Buarque (80%)
Escritor: Dráuzio Varela (88%)
Esportista: Diego Hipólito (91%)
Executivo: Pedro Passos (73%)
Jornalista: William Bonner e Fátima Bernardes (80%)
Publicitário: Washington Olivetto (64%)
Outras Pessoas: Deus/Pai e Mãe (97 e 96%)
Instituições/Organizações: Correios (86%)
Profissão: Bombeiros (96%)